核心提示：双十一网购高峰即将来临，各大电商早于十月起就投入到让消费者眼花缭乱的各种促销宣传中。难怪唯品会面临双十一的网购大战也如此淡定，意图一招“精选+品牌+折上折”就拆解各家电商的各大奇招。

　　双十一网购高峰即将来临，各大电商早于十月起就投入到让消费者眼花缭乱的各种促销宣传中。在此起彼伏的吆喝声里，天猫和苏宁均宣布要搞O2O，大谈线上线下融合促销；唯品会宣布从十一月初就投入名品折上折的狂欢；国美承诺“差价返还”；京东和当当宣布在物流配送环节上投入更多资源…… 相信到了双十一当天，大家的焦点几乎都会放在各家电商的出货量、成交金额、物流、促销手法和模式上，不过笔者现在怎么看，就怎么觉得各家对双十一的宣传，背后都有自己的小九九，非常有意思。笔者斗胆抛砖引玉，跟大家猜想一下电商真实的双十一想法到底意欲何为。

　　阿里、苏宁：线上线下O2O　　融合

　　作为双十一促销的始祖，阿里的布局自然最受行业关注。今年阿里系的重点是除了强调十城“当日达”外，就是打造线上线下O2O融合，天猫用户可到300多品牌线下3万门店参加双十一活动的实体店试穿试戴和抄货号，额外赠送一张网购优惠券。从传统的线上促销玩起了线下体验后送券线上买的新招，可见阿里想从线上渗透到线下的意图越发明显。

【来源：21CN】